Les ventes de produits de maquillage à destination des hommes ont bondi de 20 % en Europe au cours des deux dernières années, selon une étude menée par Statista. Les grandes marques du secteur multiplient les campagnes mettant en avant des égéries masculines, brouillant les frontières traditionnelles du genre.
Des personnalités publiques comme Tom Daley collaborent désormais avec des maisons reconnues, entraînant une réévaluation des codes de la beauté. Les stratégies marketing intègrent des valeurs d’inclusivité et d’égalité, impulsant une mutation durable dans l’industrie cosmétique.
Maquillage masculin : une révolution silencieuse dans la beauté
Le maquillage homme gagne du terrain sans faire de bruit. Les données sont sans appel : Euromonitor International prévoit une progression de 8,5 % du marché entre 2020 et 2026. Cette évolution n’est pas une lubie moderne : déjà dans l’Antiquité, les pharaons utilisaient le khôl pour protéger leurs yeux. La différence, aujourd’hui, tient à la manière dont les marques de maquillage s’emparent du sujet, affichant une assurance nouvelle.
Quelques exemples de cette dynamique s’imposent :
- Chanel, Tom Ford et Jean Paul Gaultier proposent désormais des collections spécialement conçues pour les hommes.
- Givenchy casse les codes avec Mister, une ligne pensée pour tous.
- Des enseignes spécialisées telles que 4 VOO ou MMUK Man se consacrent uniquement à la cosmétique masculine.
Les produits qui séduisent les hommes misent sur la discrétion. Baume à lèvres, correcteur, fond de teint léger, eyeliner ou mascara se glissent dans la routine, privilégiant l’effet « peau nue ». Les grands distributeurs, comme Sephora ou Make Up For Ever, élargissent leur gamme et multiplient les collaborations innovantes. Sur Instagram, des influenceurs masculins associés à Anastasia Beverly Hills donnent de la visibilité à cette tendance et l’ancrent dans le quotidien.
La beauté masculine s’affirme autrement. Les hommes prennent soin de leur visage avec une précision nouvelle, évitant toute exagération et cherchant simplement à révéler le meilleur d’eux-mêmes. La dynamique s’accélère : Statista relève une croissance mondiale de 14 %. Cette transformation, portée par une demande croissante et une offre inventive, s’impose naturellement, sans faire de vague, mais avec une force tranquille.
Pourquoi les hommes choisissent-ils de se maquiller aujourd’hui ?
Longtemps cantonné aux studios et aux plateaux, le maquillage homme s’invite désormais dans les habitudes. Les plus jeunes, ouverts à l’idée d’un maquillage naturel, veulent pouvoir masquer une imperfection passagère, un cerne ou une rougeur, sans en faire trop. Ce qui compte ? Dominer son apparence, maîtriser son image, répondre aux attentes d’un univers saturé de photos et de visioconférences.
La pression sociale cède du terrain à la quête d’authenticité. Les hommes préfèrent une allure cohérente à une transformation radicale. Un baume à lèvres, un correcteur, parfois un soupçon de poudre pour uniformiser le teint : la routine reste sobre, pensée pour ceux qui aiment aller à l’essentiel. Depuis le lancement du Blur Stick par Alex Rodriguez avec Hims and Hers, ces gestes deviennent accessibles à tous, portés par des campagnes virales sur Instagram et YouTube.
Des influenceurs beauté masculins comme James Charles, Manny Mu, Patrick Starr, Richaard ou Bilal Hassani créent le mouvement. Leur expertise, partagée sur les réseaux sociaux, rassure et donne envie de tester. Les hommes s’autorisent à franchir le pas, libérés du regard extérieur. Le maquillage devient un outil, un allié, intégré aux codes actuels de l’apparence et de la confiance en soi.
La demande se renouvelle, portée par ceux qui prennent soin de leur visage, améliorent leurs techniques et investissent dans des produits cosmétiques qui leur correspondent. Les marques réagissent en proposant des solutions épurées, loin des promesses tape-à-l’œil. C’est une autre façon de se mettre en valeur, discrète mais assumée.
Inclusivité et égalité : comment le maquillage redéfinit les codes masculins
La beauté masculine connaît une transformation profonde, guidée par la volonté d’inclusivité plus que par la provocation. Les barrières d’autrefois s’effacent peu à peu : le maquillage homme, pleinement assumé, dépasse les questions de genre ou de norme sociale. Chez les plus jeunes, influencés par la pop culture et la vague K-Pop, une nouvelle virilité se dessine, ouverte à l’émotion et à l’expression de soi.
Quelques figures et tendances illustrent cette évolution :
- Marc Jacobs, qui popularise le mouvement #MalePolish et invite les hommes à afficher leur manucure sur les réseaux sociaux.
- L’essor des Drag Queens, dont la visibilité grâce à RuPaul’s Drag Race bouscule les conventions et multiplie les références.
- Sur Instagram, des influenceurs et maquilleurs défendent une vision du maquillage pour tous, sans tenir compte du genre ou de l’orientation.
En France, l’histoire navigue entre paradoxes : des aristocrates du XVIIe siècle adeptes de la poudre aux bourgeois qui s’en éloignent pour marquer leur différence. Aujourd’hui encore, certains préjugés persistent, mais les mentalités évoluent. Selon Euromonitor International, le marché des cosmétiques masculins grimpe de 8,5 % entre 2020 et 2026.
Les produits qui s’imposent restent ceux qui misent sur la discrétion :
- Le baume à lèvres
- Le correcteur
- Le fond de teint léger
- L’eyeliner ou le mascara discret
Ce choix permet à chacun de s’exprimer sans excès. Aujourd’hui, la beauté masculine s’écrit au pluriel, libérée des anciennes frontières.
l’impact d’un ambassadeur comme Tom Daley sur les tendances et la perception du maquillage pour homme
Quand Tom Daley, champion olympique et figure médiatique britannique, affiche fièrement un teint éclatant et des sourcils parfaitement soignés, le message est clair : le maquillage homme s’installe dans le paysage, incarné par des personnalités qui inspirent. Soutenu par une communauté engagée sur les réseaux sociaux, Daley fait de chaque apparition une démonstration de confiance et d’originalité. Il s’impose comme un ambassadeur naturel de la beauté masculine, loin des stéréotypes et des provocations faciles.
Son influence dépasse largement le cadre sportif. À l’heure où des figures comme David Bowie, Harry Styles ou Brad Pitt ont déjà ouvert la voie, Tom Daley propose une vision renouvelée du maquillage naturel pour homme. Sa notoriété fait bouger les lignes et encourage chacun à oser, sans se renier.
Grâce à une présence forte dans les médias, Tom Daley pousse les marques à revoir leur communication. Aujourd’hui, Chanel, Tom Ford ou Jean Paul Gaultier multiplient les collections masculines, tandis que les réseaux sociaux valorisent des looks sobres, portés par des ambassadeurs engagés. Cette exposition contribue à la progression du maquillage pour homme, en France comme ailleurs, et bouscule durablement les habitudes.
Un miroir tendu aux générations futures : l’allure masculine s’affirme, s’affine, s’affranchit. La suite promet encore bien des surprises.
