En 2024, le marché mondial du maquillage dépasse les 90 milliards de dollars, dominé par une poignée de marques historiques et une vague croissante d’innovateurs indépendants. Les classements varient selon les critères : innovation, qualité des ingrédients, accessibilité ou diversité des teintes.
Certaines marques, pourtant peu connues du grand public, obtiennent la faveur d’experts et d’utilisateurs exigeants, tandis que d’autres restent incontournables malgré des controverses ou des évolutions du secteur. Les tendances de consommation et les avis spécialisés dessinent un classement mouvant, révélant les forces et faiblesses des leaders du marché.
Panorama 2024 : le paysage mondial des marques de maquillage
Le sommet du secteur tient aujourd’hui dans la main de quelques grandes maisons et de challengers qui imposent leur style. Selon le classement Cosmetify, Rare Beauty s’affiche comme la marque la plus recherchée à l’échelle internationale en 2023-2024, propulsée par l’engagement de Selena Gomez et une visibilité hors norme sur Instagram. Leur recette ? Une philosophie tournée vers l’inclusion et la santé mentale, pile ce que la Génération Z attend d’une marque crédible et sincère.
La France conserve sa réputation d’épicentre du raffinement. Paris continue d’inspirer le monde avec des griffes comme Dior, Guerlain, Lancôme ou Yves Saint Laurent. Luxe, innovation, héritage : ces marques restent des références, alignant succès commerciaux et lancements remarqués, du Dior Forever Skin Glow aux Météorites de Guerlain, en passant par le Rouge Pur Couture d’YSL.
Mais impossible de passer à côté de la nouvelle génération. Rhode et Tower 28 bousculent les codes, surprennent avec leur discours limpide et leur identité affirmée. Quant à Kiko Milano, sa croissance de 95 % en 2022 prouve que l’audace et l’accessibilité séduisent un public toujours plus large.
Le classement des marques de maquillage les plus en vue se réinvente à chaque saison. Un point ne change pas : l’innovation, l’exigence de diversité et l’engagement concret deviennent incontournables pour s’imposer. Les consommatrices, expertes ou novices, jonglent désormais entre l’aura intemporelle des maisons historiques et la fraîcheur des labels indépendants. Le marché ne cesse de se renouveler, porté par des envies plurielles et une passion intacte.
Qu’est-ce qui distingue vraiment une marque de maquillage d’exception ?
Une griffe tire son épingle du jeu quand elle ne se contente pas de proposer une nouvelle nuance de rouge à lèvres. Derrière les packagings, ce sont la qualité, l’innovation, l’engagement et la dimension sensorielle qui font la différence. Le confort, la tenue, la facilité d’application s’imposent, mais tout ne s’arrête pas là.
Voici les repères concrets qui séparent les leaders du lot :
- Ingrédients : la composition devient le nerf de la guerre. Avec Westman Atelier, Ilia ou Merit, la clean beauty s’impose : ingrédients sûrs, listes transparentes, emballages pensés pour réduire l’empreinte environnementale.
- Accessibilité : Rare Beauty, créée par Selena Gomez, montre l’exemple avec une gamme qui s’adresse à toutes les carnations et capacités. L’inclusion n’est pas un effet d’annonce, elle guide la création même des produits.
- Rapport qualité/prix : Maybelline reste incontournable, présente dans tous les rayons, appréciée pour son équilibre entre performance et tarifs abordables. Clinique, de son côté, s’adresse aux peaux les plus sensibles ou sujettes à l’acné, avec des mascaras formulés sans allergènes et une sécurité renforcée.
- Engagement éthique : fin des tests sur animaux, ingrédients naturels, refus des substances controversées, transparence sur la chaîne de fabrication… Les nouvelles générations examinent tout à la loupe.
Les marques qui dominent les classements, Rare Beauty, Clinique, Maybelline, partagent une ambition claire : renforcer la confiance, valoriser la diversité, garantir la sécurité et offrir une expérience sur mesure. Aujourd’hui, un maquillage d’exception ne se contente plus de sublimer, il accompagne chaque singularité, protège la peau et s’adapte à tous les styles.
Zoom sur les marques incontournables et les révélations de l’année
En 2024, Rare Beauty s’impose en tête du classement Cosmetify. Avec Selena Gomez à la barre, la marque trace sa route grâce à des valeurs assumées, une communication authentique et une proximité remarquable avec sa communauté. Sur Instagram, l’engouement est tel que les acteurs historiques peinent parfois à rivaliser. Les produits phares ? Le blush liquide et le fond de teint, salués pour leur palette de teintes et leur accessibilité.
Les grandes maisons françaises, elles, restent des repères pour qui cherche l’excellence. Dior poursuit sa lancée avec la gamme Dior Forever Skin Glow et les rouges à lèvres Dior Addict. Guerlain perpétue sa tradition avec Terracotta Le Teint et les iconiques Météorites. Lancôme se distingue avec Teint Idole Ultra Wear et Lash Idole Mascara, prouesses d’équilibre entre modernité et héritage.
L’originalité anglo-saxonne s’exprime à travers Charlotte Tilbury et Glossier. La première, make-up artist reconnue, conquiert de nouveaux adeptes avec des palettes raffinées et les rouges Pillow Talk. Glossier, de son côté, mise sur l’épure, la fraîcheur et la proximité digitale, notamment avec le blush Cloud Paint, qui séduit la nouvelle génération.
Côté révélations, Rhode et Tower 28 s’installent dans les radars. Ils misent sur des formules minimalistes, des packagings attractifs et une communication sans filtre. Kiko Milano enregistre une percée remarquable, tandis que Maybelline cartonne sur Instagram. Ce qui ressort ? Des mascaras au volume bluffant, des poudres et rouges à lèvres qui font sensation, et une tendance forte pour le glow et la personnalisation du résultat.
Comment choisir la meilleure marque selon vos besoins et envies ?
Repérer la marque de maquillage qui vous correspond, c’est avant tout savoir ce que l’on attend : efficacité, composition, budget, valeurs. Commencez par votre type de peau. Clinique cible les peaux délicates, sujettes à l’acné ou aux rougeurs, en proposant des formules hypoallergéniques et douces. Si l’efficacité accessible est votre priorité, Maybelline coche toutes les cases : prix abordables, large gamme et produits fiables pour le quotidien.
La montée de la Clean Beauty attire celles et ceux qui souhaitent des formules naturelles, transparentes, respectueuses de la planète. Westman Atelier, Ilia, Merit dessinent ce mouvement, avec une attention particulière portée à l’origine des ingrédients, à la traçabilité et au bien-être animal.
Les valeurs prennent une place de plus en plus centrale. Rare Beauty, par exemple, se démarque en mettant l’inclusion et la santé mentale au cœur de son identité, avec des produits pensés pour tous les profils et toutes les carnations.
Pour vous y retrouver, voici quelques repères selon vos attentes :
- Peau sensible ou spécifique : privilégiez Clinique ou Ilia.
- Budget maîtrisé : tournez-vous vers Maybelline.
- Engagement environnemental : explorez Westman Atelier ou Merit.
- Valeurs d’inclusion : considérez Rare Beauty.
Le secteur évolue sans relâche, mais la meilleure marque de maquillage sera toujours celle qui épouse vos convictions, respecte votre peau et colle à votre rythme de vie. À chacun d’attraper la nuance qui le mettra en valeur, sans jamais renoncer à ses exigences.
